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EVENT > Lancement de produit

Comment réussir son lancement produit?

Voici la question que toutes les équipes marketing et de communication se posent pour leur lancement de produit.

Le lancement de produit est la période cruciale qui fait se rencontrer ce pourquoi de nombreuses personnes travaillent depuis des mois ou des années et un marché, prêt ou non à accueillir ce produit.

Même si tous les signaux, analyses et études de marché sont au vert, le succès n’est jamais garanti. Effectivement, il faut se méfier et surtout intégrer que le lancement de produit sera une étape clé dans la cycle de vie du produit.

L’approche idoine est de se faire accompagner d’une agence de communication susceptible de proposer une stratégie de déploiement.

Pour cela, il est important de définir un cadre en précisant les KPI (Key Performant Indicators), le budget alloué, le périmètre d’intervention.

Quelle stratégie adopter pour un lancement de produit?

Chaque lancement est spécifique et personnalisé. Bien entendu, il existe des incontournables mais l’objectif principal est de réussir avec l’enveloppe budgétaire allouée à cocher les cases du brief : développer la notoriété, initier le storytelling en s’appuyant sur l’adn du produit, conquérir un coeur de cible, faire déguster ou tester, vendre …

La stratégie principale est de réussir à équilibrer la puissance des prises de parole dans un mix de communication défini par la typologie du produit, de sa cible et des circuits de distribution.

En pratique, cela signifie qu’entre l’arbitrage média/hors-média, il est nécessaire de trouver une cohérence dans les temps de la narration, le dimensionnement des relais et l’engagement que ces opérations susciteront pour enclencher l’acte d’achat.

Comment rencontrer son public et faire adhérer rapidement?

Une société qui lance un produit souhaite au plus vite savoir si son produit répond à la demande ou créée celle-ci.

L’analyse du coeur de cible est essentielle pour savoir à qui s’adresser dès le lancement.

En effet, le produit ne peut pas être mis dans toutes les mains au démarrage car cela reviendrait à trop de frais. Il est donc nécessaire d’analyser sa cible, de comprendre comment vit-elle? ou se rend-elle? à quelle moment de la journée?  toutes ces questions méritent réponse afin de connecter au mieux la marque avec son public.

Monsieur Loyal, agence événementielle, capitalise sur la rencontre, la création d’expériences et le contact afin de générer le meilleur contenu possible qui sera utiliser ensuite auprès des communautés pour recruter de nouveaux consommateurs.



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