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INFLUENCE DIGITALE > Concours Instagram

Un taux d’engagement record

Avec 5,5 millions d’utilisateurs en France et son programme de publicité désormais accessible en self-service, Instagram est un réseau incontournable pour construire un dialogue avec votre communauté et engager vos followers à travers des concours inspirants.

La puissance du marketing visuel

En France, 18% des 15-24 ans sont connectés à Instagram. Particulièrement sensibles à la création de contenus photos et vidéos, ils constituent une cible de choix à condition de réunir tous les facteurs clés de succès d’un concours Instagram réussi : proximité, originalité et expérience vécue pour le communauté.

Jouer la carte de la proximité avec votre communauté

Pour être efficace et bien reçu par vos followers, un concours Instagram doit s’inspirer des valeurs de votre marque, être légitime par rapport à vos produits et à votre positionnement, et répondre aux centres d’intérêts comme aux usages de votre communauté. Soyez « Social Friendly » avec vos followers, ils vous le rendront au centuple.

Une mécanique et des contributions originales

Un concours réussi doit encourager l’implication directe des followers (User Generated Content ou UGC), l’originalité et la pertinence de leurs contributions. Donner la parole à votre communauté à l’occasion d’un concours Instagram facilite l’acceptation du message et sa viralisation. Une campagne collaborative entre la marque et ses followers est bien plus puissante qu’une opération promo descendante sans échange ni interaction.

Le follower au cœur de l’expérience de marque

L’impact d’un concours sur Instagram passe enfin et surtout par l’histoire (ou story-telling) écrite autour de votre prise de parole. Un concours réussi est un concours qui propose une véritable expérience de marque engageante, une expérience qui a du sens pour la cible à atteindre, qui s’inscrit pleinement dans son actualité et/ou ses aspirations cultuelles, et dont la ou les dotations valident la cohérence d’ensemble. Si les solutions sommaires et peu engageantes sont nombreuses pour organiser un concours sur Instagram (« like-to-win », « comment-to-win » ou « tag-to-win »), l’invitation à la création artistique ou à la prise d’un selfie malin (1 million de selfies publiés par jour tout de même) sont pour MONSIEUR LOYAL l’angle d’attaque le plus judicieux pour laisser une empreinte, une émotion, susciter l’engouement et favoriser les relais.



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